Reycom : conseils et création de contenus

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Créer des contenus

Tout le monde sait rédiger ses propres messages avec plus ou moins de talent. Les problèmes se posent lorsqu'il faut inclure dans ses contenus, les messages de ses pairs, ceux d'un supérieur hiérarchique, d'une direction, voire de La Direction. Tenir compte de plusieurs avis est déjà un travail difficile. Il ne peut être tenté qu'en adoptant une position de proximité avec ceux dont on souhaite relayer la voix. C'est là que résident les qualités professionnelles du communicant, qu'il soit journaliste, graphiste, réalisateur ou concepteur de site web. La communication est une affaire si intime qu'elle nécessite parfois de changer de position, voire d'adopter le point de vue du nouveau venu, qui reprend l'écheveau tressé avant lui, au sein de l'entreprise et au travers de relations hiérarchiques complexes et parfois sans rapport avec les impératifs de production des messages de la communauté. C'est alors le moment de faire intervenir un journaliste...

 

Les différents niveaux

Journaliste, ce terme est pris dans un sens très large pour désigner celui qui va prendre en charge l'intégration du message qui lui est confié. Ce n'est pas un travailleur de la presse, bien que l'école soit excellente, et il ne va pas forcément créer une revue reflétant la vie de l'entreprise. En tout cas, il apporte ses qualités rédactionnelles. Il est donc capable de réécrire un texte au plus près de son sens d'origine, en lui apportant l'éclairage et la vue synthétique que lui même acquiert de par son point de vue extérieur et le travail nécessaire d'imprégnation et de compréhension qu'il doit fournir en préalable à toute activité.

Cependant, les qualités rédactionnelles ne sont rien sans la faculté de comprendre rapidement. Le contexte, les techniques, voire la technologie ou la science, les acteurs, en bref, les tenants et les aboutissants, tout doit être intégré avant la création. Il faut de l'humilité et de la persévérance alliées à une curiosité sans entrave pour parvenir à s'approprier le matériel nécessaire.

 

Cette compréhension enfin, se doit d'être active. La synthèse est au prix d'un travail d'intégration. Là encore, le journaliste se sert de son métier qui consiste à associer ou mettre en opposition différentes informations afin d'approfondir la compréhension de son lecteur.

La dernière contrainte étant technique, taille des textes, format, durée... une bonne connaissance des médias est indispensable.

Les meilleurs bénéfices se situant souvent aux frontières des genres, il est avantageux de viser large, de penser multimédia et intégration. Bref, la palette des interventions est immense, bien avant d'aborder les aspects purement techniques.

Force est de constater que ces derniers ne constituent le plus souvent qu'une difficulté très secondaire et dont la résolution peut être confiée à de nombreux prestataires, voire externalisée.

Voilà pourquoi Reycom entend se concentrer sur la prestation stratégique de la création de contenu, celle qui exige l'ensemble des qualités énoncées ici.

 

 

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